罕见！春节与斋月撞车，跨境卖家该如何布局？

今年2月的东南亚可太热闹了，斋月与春节凑到了一块，双节叠加，节庆消费热情空前高涨。中国卖家该如何精准切入，分得这块千亿蛋糕？

由于与中国地缘接近、华人众多，春节在东南亚一直颇受欢迎，多个国家都将春节定为了法定假日。

尤其是越南，其对春节重视程度不亚于中国。越南将春节称为 “Tết Nguyên Đán”，是全年最盛大的节日，假期长达7-9天。

马来西亚的年味儿也十分浓厚，提前一个月大街上商场里就会挂上新年装饰，2025年的“欢乐春节”全球启动仪式还是在大马举办的。

线上化加速。据Insight Asia指出，高达63%的越南消费者选择线上购买年货，较两年前大幅提升。

消费更趋务实与场景化。大部分家庭预算集中于食品、饮料和礼品等必需品。与此同时，”小家电解放双手” 成为新刚需：绞肉机、便携烧烤炉、慢速榨汁机因能高效准备传统年菜而销量猛增。

“悦己”与“礼赠”需求旺盛。新年期间，护肤、美妆、香水与新衣构成“形象焕新三角”。62% 的越南Z世代女性会在节前购买新香水，近半数选择跨境商品。

家居与装饰：春联、灯笼、红包、生肖装饰（注意：越南有“猫年”）、春节地毯。

食品与厨电：方便制作的传统食品（如糯米粽材料包）、绞肉机、榨汁机、便携烧烤炉。

服饰与美妆：红色/金色系拜年服（尤其童装）、新中式连衣裙、护肤礼盒、节日限定香水。

娱乐与氛围：家用卡拉OK设备、蓝牙音响、聚会游戏。

2026年的斋月预计为2月19日-3月19日（以当地新月观测为主），开斋节预计在3月20日到来。

印尼贸易部数据显示，2025年斋月期间，小家电线上销售额同比飙升180%，美妆个护GMV增长82%。Shopee马来西亚调研也显示，超90%卖家在斋月及开斋节实现销售额增长。

与春节的集中爆发不同，斋月是一场消费长跑，并以“返乡潮”（Mudik）为最高峰。

时间窗口至关重要。斋月期间，65%的线上购物发生在晚间8点至凌晨1点（封斋结束后）。

美妆与穆斯林服饰是绝对王牌。数据显示，一款穆斯林头巾单品在斋月期销量可超 324万件，环比增长超30%。“舒适性”与“性价比” 是核心购买驱动力，消费者评论高频词为“面料柔软”、“价格实惠”。

2月上旬：完成主销品备货，划分现货、在途、可补货三个优先级。产品页加入“Ramadan 2026”标识，优化“Baju Lebaran”（开斋节服装）等关键词。

2月中旬：投放斋月主体营销素材，启动“早鸟预售”，联系达人预定斋月档期。

斋月期间：消费者习惯与往常会有较大区别，配合消费者网购时间进行直播和广告投放。

开斋节期间：年度消费的高峰期来了，也是礼品类商品的主场。可以将相关商品组合成不同价位的“开斋节礼包”（如50万印尼盾、100万印尼盾、200万印尼盾档位）。

为了助力中国卖家把握东南亚春节+斋月双节商机，爱亚仓海外仓已基于对当地消费趋势的深度洞察，推出“节庆定制仓配解决方案”，从产品认证办理支持、热点选品数据支持到本土化包装建议，为您的爆单之路提供全链条策略支持。

爱亚仓是最早一批进入东南亚的海外仓服务商，服务过安克、水卫士、立白、森马等100+头部品牌，在越南、泰国、马来西亚、印尼、菲律宾、新加坡拥有20+自营仓库，是TikTok Shop、Shopee、Lazada官方认证仓。扫描下方二维码，一键询价/入仓！